Durante el AWS re: Invent, Amazon Web Services, Inc. (AWS), una empresa de Amazon.com, Inc., anunció AWS Clean Rooms, una nueva aplicación que ayuda a las empresas de todas las industrias a analizar y colaborar de manera fácil y segura en sus conjuntos de datos combinadossin compartir o revelar datos subyacentes.
Con el nuevo servicio de AWS, los clientes pueden crear una sala de datos seguraen minutos y colaborar con cualquier otra empresa en la nube de AWS para generarinsightsúnicos sobre campañaspublicitarias, decisiones de inversión e investigación clínica, entre otras funciones. Además, AWS Clean Rooms proporciona un amplio conjunto de controles de acceso a datos integrados que protegen información confidencial, incluyendo loscontroles y restricciones de salida de consultas, logs y herramientas informáticas criptográficas.
Las empresas de diferentes sectores buscan cada vez más complementar sus datos condatos de negocio externos de los socios para crear una visión completa de su negocio. En la industria de publicidad, por ejemplo, las marcas, los editores de medios y sus socios deben colaborar utilizando conjuntos de datos que se almacenan enmuchos canales y aplicaciones diferentes para mejorar la relevancia de sus campañas e involucrarse mejor con los consumidores. Al mismo tiempo, estas empresas también quieren proteger la información sensible de los consumidores y reducir o eliminar el intercambio de datos brutos.
Para lograr esto, una empresa a menudo tiene queproporcionar una copia de sus datos de nivel de usuario a sus socios y confiar en los acuerdos contractuales para evitarel mal uso. Las salas limpias de datos pueden ayudar a resolver este desafío al permitir que varios agentes se combinen yanalicen datos en un entorno protegido, donde los uno no puede ver los datos brutosde los demás. Sin embargo, las salas limpias son difíciles de construir y requieren controles de privacidad complejos, herramientas especializadas para protegerlos datos de cada parte y meses de tiempo de desarrollo personalizando las herramientas de análisis.
Cuando finalmente se agrega un nuevo colaborador, o se necesita un tipo diferente de análisis, las empresas tienen que gastar aún mástiempo de desarrollo, pues tienen que copiar y cargar sus datos repetidamente ensus entornos de almacenamiento fuera de su control, lo que aumenta los costos y aumenta el riesgo de exponer información confidencial. Por esta razón, las empresas prefieren limitar el movimiento de datos tanto como sea posible, lo que generalmente conduce a una menor colaboración yoportunidades de nuevos insights de negocio perdidas.
AWS Clean Rooms es un nuevo servicio que facilita que los clientes y sus socios analicen ycolaboren en sus conjuntos de datos colectivos para obtener nuevos insights, sin revelar los datos subyacentes. De esta manera, los clientes pueden usar AWS Clean Rooms para crear sus propias salas limpias en minutos y comenzar a analizarsus conjuntos de datos colectivos con solo unos pocos clics. Desde la consola de administración de AWS, los clientes puedensimplemente elegir los socios con los que desea colaborar, seleccionar sus conjuntos de datos y configurarrestricciones para los participantes. Además, pueden colaborar fácilmente con las empresasque ya utilizan AWS, sin sacar datos de su entorno de AWS ni cargarlos enotra plataforma.
Cuando los clientes ejecutan consultas, AWS Clean Rooms lee los datos donde residen y aplicareglas de análisis incorporadas para ayudarlos a mantener el control sobre sus datos. El nuevo servicio de AWS también proporciona un amplio conjunto de controles de acceso a datos configurables e incluye herramientas informáticas criptográficas avanzadasque mantienen los datos encriptados, incluso mientras se procesan las consultas, para cumplir con las estrictas políticas de manejo de datos.
Dilip Kumar, VP de AWS Aplications (vice president of AWS Applications) de AWS, comenta: ‘Los clientes nos dicen que quieren colaborar de manera más segura con sus socios en áreas comopublicidad, medios, servicios financieros y ciencias de la vida. Sin embargo, los datos que necesitan para hacer esto estánfragmentados en almacenes de datos y aplicaciones que pertenecen a diferentes socios’.
Agrega: ‘AWS Clean Rooms ayuda a los clientes y a sus socios aanalizar y colaborar mejor con sus datos en AWS. Con este nuevo servicio, lo estamos haciendomás fácil, más simple y más seguro para que varias empresas compartan y analicen conjuntos de datos combinados paragenerar nuevos insights, algo que no podrían hacer por sí mismos. Así los clientes puedencolaborar en una variedad de tareas, como generar información de campañas publicitarias de manera más efectiva yanalizar datos de inversión mientras mejoran su seguridad’.
En los próximos meses, AWS también presentará nuevas capacidades de resolución de identidad para ayudar a las empresasa hacer coincidir y vincular registros de clientes almacenados en canales dispares sin necesidad de crear ymantener flujos de trabajo complejos. Los clientes tendrán acceso a flujos de trabajo de resolución de identidad flexibles y preconfiguradosque utilizan técnicas basadas en reglas y modelos de Machine Learning para ayudar a vincular con precisiónlas interacciones del consumidor a través de las aplicaciones en una identificación de usuario única.
De esta forma, los clientes podrán crear una vista unificada de sus interacciones con los consumidores. Por ejemplo, un clienteque trabaja en una campaña publicitaria podría incorporar eventos recientes (por ejemplo,clics en anuncios, abandono de carrito,y compras) en aplicaciones de publicidad y marketing (por ejemplo, plataformas de compra de anuncios, programas de fidelización,y sistemas de comercio electrónico) para crear experiencias de consumo mejores y más relevantes. Así, los clientes que quierancolaborar con otros socios en una sala limpia podrán usar flujos de trabajo de resolución de identidad automatizados queidentifiquen ID de usuario comunes en conjuntos de datos y ayuden a vincular datos más fácilmente.
AWS Clean Rooms está disponible como oferta independiente y como parte de AWS for Advertising and Marketing, un conjunto completo de soluciones para agencias de publicidad, empresas de tecnología publicitaria,marcas y editores de medios para acelerar y mejorar las campañas haciéndolas más efectivas.
AWS for Advertising and Marketing incluye soluciones para colaboración de datos con privacidad mejorada, inteligencia y medición publicitaria, gestión de datos de audiencia y clientes, publicidad en tiempo real y experiencia del cliente.
Para obtener más información sobre AWS for Advertising and Marketing, visite aws.com/publicidad-marketing.
AWS Clean Rooms estará disponible a inicios de 2023 en US East (Ohio y N. Virginia), US West (Oregon), Asia Pacific (Seúl, Singapore, Sydney y Tokyo), Europe(Fráncfort, Irlanda, Londres y Estocolmo).
Para saber más, visite aws.amazon.com/clean-rooms.
