En el clásico informe de balance que se comparte cada año desde Kingston, Jean-Pierre Cecillon, director Regional para Sudamérica Hispana de la marca, destaca que este año que cierra tuvo grandes desafíos, sin embargo Kingston logró superponerse y adaptarse en cada uno de los mercados en la región.
En un repaso general, se destaca que 2023 fue un año bastante desafiante para todos los participantes del negocio de semiconductores de memoria y almacenaje (DRAM/ NAND), ‘por la persistencia del ciclo de baja de precios iniciado en el tercer cuatrimestre de 2021. Hacía muchos años que no enfrentábamos un ciclo deflacionario tan largo, lo que obliga a un aumento de volúmenes para tratar de compensar los menores valores unitarios, al mismo tiempo que presiona los márgenes de contribución de todos los actores de la cadena de producción y comercialización’.
Con el objetivo de cuantificar la profundidad de esta baja, el ejecutivo detalla lo siguiente: ‘Podemos decir que el precio promedio de nuestros SSD vendidos en la región bajó más de 30%, a pesar del importante crecimiento de capacidad de los productos consumidos, y en RAM, donde este fenómeno de capacidad no ocurre con esta intensidad, las bajas superan el 50%’, explica, quien de forma positiva indica que hacia la última parte del año hubo una modificación: ‘En octubre empezamos a observar la reversión de este proceso con los fabricantes de NAND promoviendo alzas de precios que impactaron de inmediato en los valores de productos finales como USB, tarjetas y sobre todo SSD. El mercado de DRAM, por su parte, reacciona de manera más lenta, aunque algunos fabricantes anunciaron subas y el precio en general de las memorias de RAM no presenta más bajas’.
En esa línea, indica que el costado positivo de esta tendencia es obviamente la oportunidad para los usuarios de adquirir productos a precios más competitivos. Agrega: ‘Para Latinoamérica, tuvimos este año la importante coincidencia de crecimiento en los dos mayores mercados, México y sobre todo Brasil que crecen 12 y 33% en dólares respectivamente. Las restricciones de importaciones impuestas por el gobierno en Argentina llevaron a una importante caída de los volúmenes, superior al 60%, en el que es nuestro tercer mercado en importancia en el continente’.
Este año Kingston contó con varias novedades de lanzamiento, en ese sentido Cecillon destaca tres tendencias muy marcadas. ‘En USB, la transición desde los 32 a los 64GB como capacidad de entrada – Kingston lidera con mucha ventaja el market share regional en capacidades de 64 y más. La segunda es la victoria definitiva de los SSD sobre los tradicionales HDD en sistemas portátiles y su crecimiento sostenido en servidores y en el promisor negocio de las unidades externas, en donde Kingston amplió su portafolio para competir en este nicho y el XS1000 se sumó recientemente a la oferta con un precio más agresivo, que tuvo una excelente recepción en el mercado’.
Sigue: ‘Junto al XS2000 son apuestas firmes de crecimiento en 2024. Finalmente, tenemos la recuperación del mercado de memoria gamer, donde nuestra línea FURY produjo las mejores noticias en cuanto a volúmenes, mostrando la fuerza de la marca Kingston en este segmento: a mediados de noviembre, Kingston FURY acumula un crecimiento superior a 85% en unidades despachadas en Latinoamérica’.
Argentina y el hito de haber negociado con yuanes desde la fábrica de China El año en Argentina queda marcado por las restricciones cada vez más severas a las importaciones por el problema de la falta de dólares del Banco Central. ‘Dentro de este panorama, podemos dividir el año en dos etapas: hasta agosto, cuando los números fueron mejores a lo pronosticado y a partir de septiembre, cuando el cepo finalmente impacta de manera brutal las compras. Kingston pudo mantener alguna oferta de productos gracias, no sólo a sus mayoristas, sino también a muchos resellers que contaron con licencias de importación y pudieron seguir ingresando productos al país’, enumera Cecillon.
Sin embargo, el país sigue atravesado por determinadas cuestiones. ‘El problema de los pagos al exterior y las incertidumbres en el mercado de cambio deformaron las estructuras de precios, con estrategias más bien defensivas por parte de aquellos que contaban con inventarios. De todas formas, mostrando su compromiso con el país, Kingston supo adaptarse a las exigencias y hemos hecho, por primera vez en la historia, negocios en yuanes con despachos de nuestra fábrica en China’, valora.
Uruguay: se recupera la línea de memorias Value RAM A pesar de la caída de los precios, Kingston cerrará el 2023 en “azul”, una valoración positiva en el país, con un crecimiento estimado en 6% en dólares. En esa línea es que Uruguay es el país con los segundos mejores resultados globales en Sud América Hispana en el balance del año, superado apenas por Chile. ‘Para nosotros, la mayor satisfacción viene de la recuperación de nuestra línea de memorias Value RAM con el compromiso de uso de varios ensambladores que ofrecen esta memoria en sus configuraciones’, aclara Cecillon. ‘La línea debe presentar un crecimiento superior a 24% en la comparación con 2022’, menciona Cecillon al tiempo que completa que ‘otra línea a destacar es la de memorias para gamers y entusiastas: Kingston FURY. Con el crecimiento del mix que ahora incluye un número creciente de DDR5, la línea contó con un firme compromiso de nuestro canal y cierra 2023 con más de 150% de crecimiento en unidades y un 64% en dólares’.
