En el marco del evento organizado por Seedtag México en el Avandaro Club de Golf de Valle de Bravo, destacados clientes y líderes de diversas industrias se reunieron para analizar las tendencias más relevantes del mercado digital.
En un entorno tranquilo y natural, el encuentro permitió profundizar en el impacto de la Inteligencia Artificial (IA) y las nuevas formas de conectar con las audiencias en el mundo digital. Participaron marcas como Starbucks, Publicis, Pierre Fabre, OneDrive Mx (MG), Alsea, Wendy’s, AUDI, Domino’s, Pinsa, WPP, PHD VW, Essity, MG, Wendy’s, MG Motor y Zenith.
Durante el evento se llevó a cabo un análisis profundo de las transformaciones que marcan el futuro del mercado digital, sintetizadas en tres trends. La privacidad se presenta como un tema central, con más de 20 leyes de protección de datos promulgadas o actualizadas en los últimos años. Este cambio es impulsado por el creciente interés de los usuarios: 9 de cada 10 consideran importante su privacidad online, mientras que entre el 50% y el 60% de los usuarios de internet no son alcanzados por cookies de terceros. La tendencia es clara: el porcentaje de navegadores sin cookies aumentará un 134,5%, lo que significa que el 87% de la web funcionará sin cookies para 2024, según una encuesta de eMarketer.
Por otro lado, la diversidad y la inmediatez también se están posicionando como tendencias clave. Las audiencias son cada vez más diversas y es imperativo romper con los estereotipos tradicionales. Además, la atención de los usuarios se ha convertido en una métrica crítica: sólo el 4% de los anuncios logra más de un segundo de atención, pero aquellos que lo logran pueden influir directamente en el aumento de las ventas. Este contexto es clave para las marcas, ya que el 80% de los usuarios favorece a las marcas que se publicitan en entornos relevantes, lo que demuestra el poder del contexto en la publicidad digital.
El evento fue liderado por Martha Carlín, Country Manager de Seedtag México, junto a un equipo de expertos conformado por Ivanna Tejeda, MX&CO Field Marketing Coordinator, Paula Rye, Growth Coordinator México, Christelle Fich, Sales Director, Paulina Lavin, Sales Manager México, Mónica Vanegas, Sales Director, Rebeca Ramírez, Growth Strategist, Carlos Bejarano, Sales Manager, Verónica Meyran, Sales Executive México. El equipo presentó la charla principal titulada Digital Trends, donde se abordaron los cambios más significativos en la publicidad digital, destacando cómo la Inteligencia Artificial está transformando las estrategias publicitarias y abriendo nuevas oportunidades para llegar a las audiencias con precisión y relevancia, siempre respetando la privacidad de los usuarios.
En sus palabras, Martha Carlín afirmó: ‘Nos encontramos en un momento crucial para la publicidad digital. Este encuentro en Valle de Bravo nos permitió desconectar del ritmo diario y concentrarnos en las tendencias que están redefiniendo el mercado. Junto a destacados profesionales representando grandes marcas locales y globales hemos podido explorar cómo las diferentes facetas de la IA y la contextualización avanzada nos están llevando más allá del enfoque tradicional, permitiendo a las marcas conectar con sus audiencias clave en el momento y contexto preciso y de forma escalable’.
Seedtag Trends subrayó la importancia de crear conexiones más duraderas y significativas con las audiencias, gracias a la personalización y el contexto. La innovación en la medición de la eficacia publicitaria, junto con el desarrollo de creatividades impactantes, se consolidaron como elementos clave para el éxito en un entorno digital en constante evolución.
El evento incluyó la presentación de un panel impartido por Carmen Sánchez, Gerente de Comunicación de Marca en Starbucks México y apasionada de la industria del café, junto a Paul Sánchez, Senior Business Lead en Publicis, ambos con una amplia experiencia en diferentes áreas del marketing y enfocado en la transformación digital. En el panel se abordaron los retos del mundo digital desde las perspectivas de cliente y agencia en un entorno marcado por la privacidad y la inteligencia artificial. Además, discutieron cómo captar y mantener la atención de los consumidores de manera efectiva y destacaron la importancia de las creatividades contextuales para alcanzar todos los objetivos de marca.
