El 30 de junio se celebró el Día Internacional de las Redes Sociales junto con el evento más importante del país en tendencias digitales y redes sociales: el Social Media Day. El encuentro, que tuvo lugar en La Usina del Arte y fue transmitido en vivo a través de streaming, logró acercar a la audiencia las últimas tendencias vinculadas a la Inteligencia Artificial y su impacto en las estrategias de Marketing y en la generación de contenidos.
Adriana Bustamante y Diego Piscitelli, organizadores a nivel nacional del evento, dieron inicio a la jornada que contó con la participación de especialistas y referentes de la industria, representantes de empresas destacadas como Google, Meta, Webar, Kimberly-Clark, Be Influencers, DigitalProserver, Comscore y Naranja X. El evento incluyó dos paneles enfocados en medios de comunicación y estrategias de contenido.
El primer orador, Ignacio Dufour, Senior Sales Manager Southern Cone en Comscore, brindó una charla titulada ‘Descubriendo Insights y formatos eficaces en las redes sociales de Argentina’. Durante su intervención, Dufour destacó la importancia de los influencers, los medios y las marcas como actores que marcan tendencia en Argentina. También señaló que el país se destaca por su gran acceso a internet y la gran cantidad de usuarios multiplataforma. Con respecto a la generación de contenido en redes sociales, Dufour enfatizó que ‘La autenticidad es clave a la hora de definir cómo crear contenido. Un contenido debe ser auténtico, al mismo tiempo que tiene que resultar nativo. Los públicos son mucho más tolerantes a lo que están observando si entienden que lo que están viendo se está comunicando de una forma auténtica’.
La jornada estuvo centrada en la Inteligencia Artificial, y Juan Persico, Director General Creativo en Webar, brindó una charla sobre si la IA podría reemplazar a la creatividad. Persico afirmó que, si bien la Inteligencia Artificial es práctica y veloz, es muy difícil que pueda reemplazar la creatividad humana. ‘Para llegar a un buen uso de la IA, detrás tiene que haber mucha inteligencia artesanal’, agregó.
Juan Marenco, CEO de Be Influencers, también abordó esta temática con su charla titulada ‘Ascenso de ChatGPT, ¿el fin de los influencers?’. María Sol Beldi, representante de Digitalproserver, habló sobre ‘El impacto de la inteligencia artificial (IA) en la generación de contenido’.
En el panel de medios, compuesto por Nerina Sturgeon, Hernán Baccaro y Maurice Jalfón, se discutió el uso de la IA en el periodismo y los desafíos que enfrentan. Los expertos coincidieron en que la IA no reemplazará a los profesionales, sino que debe ser utilizada como una herramienta que potencie sus habilidades.
El cierre del evento estuvo a cargo del panel de estrategia de contenidos, moderado por Marisel Robaldo y en el cual participaron Fermín Bó, Nicolás Gutmann y Felicitas Paganti, quienes compartieron su experiencia y conocimientos en el campo de la creación de contenido.
El Social Media Day contó con el apoyo de numerosas empresas y organizaciones, entre ellas Telecom, NaranjaX, Comscore, Atentus, Río Uruguay Seguros, Federada Salud, Digitalproserver, Gobierno de la Provincia de Córdoba, Agencia Córdoba Turismo, Gobierno de la Provincia de Neuquén, Gobierno de la Provincia de Entre Ríos, Clarín, Infobae, Grupo América, Grupo EON, IAB, CACE, Mazalán Comunicaciones, Doppler, entre otros aliados y medios.
Para aquellos que no pudieron participar en el evento en vivo, se encuentra disponible la opción de adquirir accesos para ver las charlas on demand a través de la página web: https://smday.com.ar.
Además, los organizadores del evento anunciaron la próxima fecha para el 22 de septiembre en Paraná. Asimismo, a partir del mes de agosto, se habilitarán nuevas actividades y cursos organizados por Social Media Day, a los cuales aquellos que participaron del encuentro del 30 de junio podrán acceder con un descuento del 30%.
