Adobe Adquiere Neolane

 

Neolane integra datos de marketing online y offline en toda la empresa y realiza una segmentación robusta de las audiencias entregando mensajes de marketing a través de múltiples canales. Ofrece una plataforma avanzada para automatizar de forma sofisticada y ejecutar campañas a través de la Web, email, medios sociales, centros de llamadas, correo directo y puntos de venta (POS). Esto permite ofrecer experiencias consistentes, campañas personalizadas y un mayor retorno de la inversión.

 

Brad Rencher, vicepresidente senior y gerente general de negocios de Digital Marketing en Adobe, apunta: ‘La adquisición de Neolane ofrece capacidades de gestión de campañas multicanal críticas a Adobe Marketing Cloud. Hemos sido el socio de confianza para los profesionales creativos y ahora estamos extendiendo nuestro liderazgo en el espacio del marketing digital con la suma de Neolane. Desde la creación de las campañas, su ejecución y optimización, la tecnología de Adobe está conduciendo el proceso completo de marketing”.

 

Neolane se convertirá en la sexta solución que formará parte de Adobe Marketing Cloud, y complementará a las existentes ofertas de Analytics, Target, Social, Experience Manager y Media Optimizer. Esto crea una plataforma sin igual para ofrecer ricas experiencias personalizadas a los consumidores a través de canales y dispositivos, y da una visión unificada a las divisiones de marketing sobre sus clientes. Adobe Marketing Cloud permite impulsar campañas que alguna vez fueron muy complejas, con un retorno de la inversión altamente medible.

 

La adquisición de Neolane se basa en la estrategia de Adobe de combinar la innovación orgánica con adquisiciones clave para ofrecer un conjunto más robusto de soluciones de marketing digital. Esta última adquisición complementa otras adquisiciones estratégicas de marketing digital, empezando por Omniture en 2009 y seguida de Day Software (2010), Demdex (2011), Auditude (2011) y Efficient Frontier (2012).